（福州大学  福建省  福州市  350108）
        论文摘要：本文初步论述了当前网络购物在商品呈现上存在的局限性，并在网络购物中引入AR、VR技术来解决当前商品在网络购物平台上的呈现问题，提高使用者的观感效果，同时以AR、VR为基础，尝试构建全新的网络购物模式。
        论文关键词：增强现实、虚拟现实、网络购物模式

        引言
        随着网络购物平台、线上交易的广泛普及应用，在当前的行业发展背景下，线上选购交易与网络购物，已经成为未来交易发展的趋势。但与此同时，与传统的线下购物方式相比，网络购物在真实感官、直接试用等受虚拟人机交互程度限制而带给使用者的一些局限性与客观差距。然而随着增强现实（AR）和虚拟现实（VR）的发展完善，日益走向成熟，也使网络购物将可能出现全新的模式。
        一、当前网络购物模式及问题
        1.  （当前网络购物平台 客户端 APP等基本操作模式）网络购物属于电子商务的一种形式，是指交易双方从问价、报价、议价、购买以及支付、交货、确认、评价等整个交易过程通过互联网完成的一种新型购物方式。而目前的网络购物基本分为两个终端来进行，即消费者端和供应商端。消费者通过浏览网上商品目录，比较、选择满意的商品或服务，通过网络下订单，网上进行支付：而供应商处理订单，网上或离线送货，从而完成整个网络购物过程。而为买卖双方提供在线交易平台的，就是网络购物平台。这个网络购物平台相当于第三方电子商务平台，这种平台利用终端计算机和网络技术，提供一系列有偿或无偿的线上交易平台及配套服务。大家熟悉的网络购物品台有B2B模式的阿里巴巴，B2C模式的亚马逊、卓越，C2C模式的淘宝网、易趣等。
        2.  在信息高速发展的今天，网络及其相关的电子产品成为人们日常学习生活中的重要组成部分。而依托于互联网和第三方电子商务平台的网络购物，相比于线下选购、交易的传统模式，无疑拥有如商品的信息更加深进全面、减少了商品的销售本钱、节约了消费者的时间和体力、消除了消费者与商家的面对面冲突、降低了商户的经营本钱等优于传统的线下购物的地方，充分体现了网络购物的方便快捷，低成本，易于操作的特点。网络购物突破了传统商务的障碍，无论对消费者、购物网站企业还是市场都具有吸引力好影响力，具有真正意义上的市场推动力。然而网络购物虽然方便快捷，适应弹性大，发展前景乐观，但就像所有利用现代科技带来便利的产品或模式一样，网络购物也存在诸多待解决的技术或服务问题，其中，与传统线下购物相比，相差最大的无异在于商品呈现上的差距，这也是接下来我们要进行讨论的问题.
        我们知道，在网络购物过程开始阶段，消费者要通过浏览网上商品目录，比较、选择满意的商品或服务。在传统购物中，消费者可以通过观、触、嗅、偿、试等多种直观体验对对象产品进行较为准确的判断和把握；而在当前的网络购物中，消费者则只能通过供应商在交易平台上提供的商品相片、相关短视频介绍、文字描述说明等间接的方式来了解对象产品或服务，甚至多数情况下，对象商品或服务的买家评论成为消费者购买选择的一个重要依据；同时供应商也为能有更好的商品呈现而绞尽脑汁。由此可见，如何提高网络购物中商品的呈现，使消费者在选择商品过程中具有更为直观的对象商品体验，对于消费者端和供应商端，对于网络购物都具有重要意义。